Nieuws Buitenland

Philips: focus op winstgevendheid en emerging markets bij CE

Vrijdag 31 augustus 2007 15:04 Berlijn (BETTEN BEURSMEDIA NEWS) - Philips geeft bij de divisie Consumer Electronics (CE) prioriteit aan winstgevendheid en emerging markets. Dat zegt Rudy Provoost, de directeur van de grootste divisie van Philips, in een interview met Betten op de elektronicabeurs IFA in Berlijn.

'De divisie winstgevend houden is het voornaamste', bezweert Provoost. Hij verwijst daarbij naar de afgelopen elf kwartalen, die volgens de bestuurder zonder onderbreking met winst werden afgesloten.

Als maatstaf voor de winstgevendheid neemt Philips de operationele marge. Voor 2007 heeft Consumer Electronics een doelstelling voor de EBITA-marge van 3%. In het tweede kwartaal van dit jaar belandde deze op 1%, en in het eerste op 1,5%.

'Wij zien geen reden om onze doelstelling te wijzigen', aldus Provoost. Nieuwe producten als de tweede generatie van de Ambilight televisie -de Aurea- moeten daarvoor zorg dragen. Welk producten wel en welke niet winstgevend zijn, wil Provoost niet zeggen. 'We hebben nu een goed gebalanceerde productenmix.'

De Ambilight televisie is in ieder geval winstgevend, zegt Provoost, 'anders zouden we er niet mee doorgaan'. Marges geeft hij niet vrij. Wel is inmiddels 20-35% van de inkomsten uit de verkoop van tv's afkomstig van Ambilight tv's.

De Ambilight televisie is een platte tv die reageert op de kleuren die op het scherm getoond worden en deze vervolgens projecteert op de wand achter het toestel. Het eerste toestel kwam in 2004 op de markt.

De omzetontwikkeling van CE is derhalve van ondergeschikt belang. In de tweede verslagperiode lag deze op EUR 2.148 miljoen. Dat is op vergelijkbare basis het laagste niveau sinds het tweede kwartaal van 2003.

Groei van de omzet bij CE moet van nieuwe producten komen. Overnames zijn alleen interessant als die bijdragen aan de winst, zegt Provoost. Philips kijkt daarbij vooral naar de zogeheten opkomende markten, landen als China, India, maar ook Brazilie en Rusland bijvoorbeeld. 'Opkomende markten hebben topprioriteit.'

Zonder concreet te willen worden zegt Provoost dat het Philips het afgelopen jaar in China 'zeer goed' verging, en dat in India 'momentum' werd gevonden. Over Rusland wil hij nog kwijt dat Philips marktleider is op het gebied van platte tv-schermen.

(c) BETTEN BEURSMEDIA NEWS (tel: +31 20 710 1756; fax: +31 20 710 1875)